12月9日晚，NBA球星特雷西· 麥克格雷迪開啟了首次“直播帶貨”。
臨近七點，麥迪頭戴帽子，一身休閑運動裝出現在了直播間。直播間早早打上了“麥迪時刻20周年直播”的標簽。2004年，在休斯頓火箭隊與圣安東尼奧馬刺隊的比賽中，麥迪在比賽的最后35秒得到13分，完成了一場驚天逆轉。隨著麥迪現身，這場紀念“麥迪時刻”的直播吸引了近40萬人進入直播間觀看。
直播中，麥迪對今年的NBA總冠軍進行了預測，給退役球員提了建議，熟練地用筷子品嘗西湖醋魚，還透露筷子是姚明教的。更有意思的是，在翻譯的幫助下，他參與了多件直播間服裝的展示、解說，還嘗試了帶貨話術 ，用中文喊起“321上鏈接”，甚至在帶貨一個多小時后，他無須提示，便能夠流暢地跟主播同步喊出“321上鏈接”的口號。對于第一次帶貨的感覺，麥迪表示“非常好”。
此前，有傳言稱“麥迪已經和淘寶直播簽下3年獨家合約，總簽約費約3600萬元。”對此，12月6日，淘寶直播在微博進行了辟謠，麥迪并未簽約獨家主播，也不存在簽約費用。不過，淘寶直播同時表示，“12月9日會在NBA甄選直播間獨家開播，當然，若直播效果很好，不排除長線開播可能。若麥迪團隊有意直播，我們也將掃榻相迎?！?/p>
淘寶直播辟謠又拋出橄欖枝的同時，麥迪與淘寶的商業關聯正在加深。直播頁面信息顯示，此次麥迪現身的淘寶直播間“NBA甄選”背后的 MCN名稱為“商業評論”。記者查看天眼查發現，“商業評論”品牌關聯公司為上海智篆文化傳播有限公司，由阿里巴巴網絡技術有限公司持股約47.06%。12月7日，麥迪還以“88VIP開球官”的身份，進行了一系列與淘寶88VIP互動的活動。
而麥迪此次“帶貨”的服裝則為其新推出的個人品牌“13IN35”，12月7日，該品牌在天貓旗艦店全球獨家首發多款新品，淘寶88VIP會員可專享新品九折優惠。麥迪表示，“在中國有很多喜愛我的球迷，創立13IN35這個品牌來感謝和回饋他們?！庇浾卟榭窗l現，麥迪個人品牌的天貓網店經營企業為梯麥時刻體育管理有限公司，天眼查顯示，該企業成立于2024年10月22日，注冊資本僅20萬元。
值得一提的是，隨著電商競爭的加劇，諸多海外球星也在成為電商平臺尋找的新流量來源。2023年6月，足球明星梅西出現在淘寶直播間，現身僅三分鐘，直播間觀看人數就突破了200萬。2023年8月，NBA球星詹姆斯哈登也曾現身網紅主播小楊哥的抖音直播間，為其個人紅酒品牌做宣傳，僅僅5秒的時間，直播間的觀眾就下單了幾千單的紅酒。
淘寶“NBA甄選”直播間頁面顯示著“直播超新星”字樣，今年7月，淘寶直播上線了“直播超新星”活動，公開資料顯示，這是淘寶針對新主播的專項活動，對于入駐淘寶不久的新主播，淘寶通過提供流量和運營支持，幫助他們更好度過啟動期。體操明星劉璇等也曾在7月參與到這項活動中，嘗試“入淘帶貨”。在直播流量見頂的挑戰下，如何在頭部直播之下培養出更多的中腰部主播，挖掘優質新主播，已成為平臺的一大挑戰。
不過，海外體育明星的直播運營對平臺來說同樣是不小的挑戰。記者注意到，麥迪直播近兩小時，“NBA甄選”直播間的觀看人數才超過217萬，直播間中銷售的“13IN35”產品中，一件售價699元的衛衣銷量排名第一，顯示“已售100+”，直播間其他麥迪個人品牌產品銷量均在100件以下。相比過往，球迷們為體育明星直播帶貨買單的熱情似乎也在下降。
走過“麥迪時刻”，直播下半場，電商平臺也急需在“人貨場”重構中創造更多屬于自己的“神跡”。
