杭州又有好消息，NBA球迷都振奮了！
在籃球愛好者中，沒有人不知道特雷西·麥克格雷迪。在比賽比分大幅落后，勝負即將蓋棺定論的最后時刻，他在35秒的時間內連續命中4記三分球，包括一記神奇的“3+1”，一共砍下13分，幫助火箭隊奇跡般地逆轉，時至今日，依舊是難以被打破的紀錄。
昨日，麥迪來到中國，率先前往了杭州淘寶城，在有“直播電商第一城”之名的杭州，借著國民級電商平臺淘寶的場，過了一把“主播”癮。粉絲也很給力，該場銷售額更是達到了一千萬。
直播首秀，麥迪都在淘寶賣了啥?
01
吃中國美食，用中文帶貨，麥迪“玩”得很過癮
這次麥迪來到杭州，淘寶直播充分展現了地主之誼，將西湖醋魚、東坡肉、蔥包燴等杭幫菜端進直播間。直播間內，麥迪熟練地用筷子品嘗西湖醋魚，并對西湖醋魚贊不絕口，還透露筷子是姚明教的。
在嘗到了杭州特色美食后，麥迪體驗了中式按摩正骨，在球場上麥迪坐在了一把椅子上，一名按摩師過來給麥迪進行了一番按摩，麥迪感覺非常舒服，幾乎“睡著了”。
當然，麥迪也沒忘自己此次旅程的“首要目的”，那就是來分享心目中的好物和自己原創的品牌服飾“13in35”。直播間上架了戶外運動套頭連帽衫、男子百搭運動訓練短褲、鴨舌運動帽子等“13in35”品牌服飾，NBA2.0比賽復刻成人籃球、麥迪復古球衣、可動蠟像級麥迪兵人等多款商品。
對于自己創立的品牌，麥迪講了很多關于“13in35”的品牌理念和規劃，表示想要創立具有影響力的品牌回饋中國粉絲，在介紹品牌服飾時，也獨家分享了自己的搭配心得，并像專業主播一些在鏡頭前局部放大展示產品細節，籃球、運動鞋、秋衣等品類也是他所熟悉的領域，麥迪講解起來十分自然。
麥迪還展現出了入鄉隨俗的一面，他在現場興致勃勃地學習了主播講品話術：“321上鏈接”，甚至在帶貨一個多小時后，他無須提示，便能夠流暢地跟主播同步喊出“321上鏈接”的口號。對于第一次帶貨的感覺，麥迪表示“非常好”。
02
NBA甄選直播間和NBA是什么關系？
不僅麥迪，直播間內的粉絲也表示“非常好！” 尤其當麥迪和工作人員一起還原“麥迪時刻”經典走位時，瞬間“炸”出了在直播間“潛水”的鐵桿粉絲，直播間被“麥迪太牛了”“寶刀未老”等留言刷屏。恰逢“麥迪時刻”20周年，直播間粉絲仿佛也跟著籃球進框的那一瞬，回到了20年前激動人心的逆轉時刻。
直播間粉絲上頭過后，還能購買官方正版球衣、訓練褲、籃球、球鞋等產品留作紀念，并額外獲得一次抽取麥迪親簽服飾的機會。直播即將結束，網友還意猶未盡，紛紛留言“麥迪還會再來嗎？”、“還會有其他NBA球星來開播嗎？”、“你們是NBA官方開的直播間嗎？”對接下來的直播充滿期待。
NBA甄選淘寶直播是NBA官方電商合作賬號，目前為NBA體系下最大的電商直播賬號，入駐淘寶直播至今成交額超5億元。早在麥迪前，前NBA球星馬布里也于今年3月和6月在NBA甄選直播間開啟直播嘗試，同樣取得了不錯的銷售成績，單款Nike球鞋就賣出500萬GMV。
直播間中NBA官方授權商品廣受歡迎，作為創建一年的賬號，目前已積累10萬運動領域的粉絲，首次參與天貓雙11，直播間成交金額就突破了2.3億元，其中運動用品系列作為成交主力，占到了一半以上，可見直播間目標人群的精準性和高轉化潛力。
03
國際體育明星扎堆淘寶直播的背后
時間再往前追溯，同樣來自NBA的球星奧尼爾來到中國，也去淘寶直播間“打過卡”，專注整活 ，從打麻將到跳廣場舞、體驗釣魚佬生活，再到連線各路主播、挑戰各色中國民間絕活兒，貢獻了不少表情包。足壇巨星梅西也曾入淘開播、直播間觀看人次一度超過290萬。
一眾國際體育明星涌入淘寶直播的背后，除了名人不斷入淘的“滾雪球效應”，平臺舉措更起到關鍵作用。
淘寶不僅是國民級電商平臺，也是國際上知名的電商平臺，在淘寶直播不失為一個和中國粉絲交流的良好契機，將淘寶直播作為交流窗口，不僅能做內容直播離粉絲更近，離交易轉化也更近一步。一直以來，體育商業化循規蹈矩地重復廣告、代言、拉贊助等變現手段，NBA甄選直播間的這幾場成功案例，讓體育界看到了帶貨變現的新世界大門。
在電商行業，擁有流量不等于能夠轉化為銷量，現階段的消費者更加理性，不會一味地為偶像買單，往往更在意貨品品質及售后服務。而淘寶直播進入品質直播新階段，“專業主播+品質貨盤+優質服務”的直播模式同樣可以套用體育明星入淘。
淘寶直播背靠天貓30萬品牌貨盤，擁有大體量的優質品牌貨品池，成熟的商品管理體系和店鋪監管體系，不僅為消費者提供平臺服務保障，更能夠穩穩當當的承接體育明星入淘轉型，實現商業轉化。
據淘寶直播內部消息，在麥迪之后，卡梅隆·安東尼、文斯·卡特、凱爾·庫茲馬、安東尼·愛德華茲等球星有望繼續亮相NBA甄選淘寶直播間，與粉絲見面。
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